Туризм в Азербайджане переживает трансформацию. С одной стороны, появляются новые рынки и расширяются возможности. С другой — к нам стали меньше приезжать отдыхающие из стран, которые ранее лидировали в турпотоке.

По данным Государственной пограничной службы, за первые четыре месяца 2025 года Азербайджан посетили более 735 тысяч туристов и лиц без гражданства. Это на 1,3% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако в структуре турпотока произошли значительные изменения. Число арабских туристов сократилось на 3,4%. За этот период нашу страну посетили 117 000 отдыхающих из арабских стран. Это подтверждает важность диверсификации туристических потоков и необходимость внимательного подхода к туристической стратегии.

Депутат Милли Меджлиса Вугар Байрамов, комментируя ситуацию, отметил, что, во-первых, граждане стран Персидского залива стали отдавать предпочтение новым туристическим направлениям. Во-вторых, сложные процедурные правила и высокие цены на туристические услуги в Азербайджане тоже сыграли свою роль. Сократился и турпоток из стран СНГ – на 9,2%, а из Европейского Союза хоть и вырос, но незначительно – на 1,8%.

Как отмечает Байрамов, страны Персидского залива и СНГ являются важными направлениями для въездного туризма в Азербайджане. Снижение числа гостей из этих регионов ставит новые вызовы перед туристическим сектором нашей страны.

С другой стороны, Азербайджан усиливает взаимодействие с новыми рынками. Число туристов из Израиля увеличилось в 2,8 раза, из Таджикистана — в 2 раза. Стало значительно больше и приезжающих из Китая, что связывают в первую очередь с отменой визового режима между нашими странами.  Одним из аргументов в пользу азиатского направления служит экономическая выгода: по данным Всемирной туристской организации, в 2023 году китайские туристы потратили в поездках больше остальных. На втором месте – граждане США, затем следуют немцы, британцы и французы.

Отечественные эксперты считают, что интерес китайцев к нашей стране может стать драйвером не только для туристической отрасли, но и для торговли, транспорта, гостиничного и ресторанного бизнеса.

Председатель Центра исследований устойчивого развития Нариман Агаев уверен, что в нашей стране одна из основных проблем – отсутствие устойчивой политики в сфере туризма. В итоге принимается то одно решение, то противоположное.

«В этом плане нам есть чему поучиться у соседней Турции, добившейся прекрасных результатов в развитии туризма. В некоторых регионах там предпочитают отдыхать немецкие туристы, в других – российские и из других стран. Исходя из этого, туроператоры, отели, гостиницы и рестораны, подстраиваясь под спрос, предлагают продукты, интересные преимущественно туристам из определенных стран. У нас же ничего такого нет, из-за чего мы теряем часть турпотока», – отметил он.

Так, Агаев считает, что, несмотря на интерес к Азербайджану со стороны российских туристов, тех надо еще суметь удержать. В России сейчас успешно развивается свой туризм. Нам же надо разрабатывать такие турпродукты, которые придутся им по душе, исходя из их интересов и предпочтений. То же относится и к другим странам: необходимо изучать потребности туристов и адаптировать предложения под них.

Что касается китайских туристов, то эксперт считает поток не особо устойчивым. На какое-то время он может значительно увеличиться, а потом резко сократиться.

«Например, в России в 2020-м в закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» внесли изменения о работе гидов, а с марта 2025-го ввели их обязательную аттестацию. Теперь экскурсоводом-переводчиком могут быть только граждане России со специальной аккредитацией. После этого в некоторых российских городах китайских туристов стало заметно меньше. Желание защитить свой рынок понятно, но нужно готовить достаточное количество специалистов, соответствующих требованиям», – подчеркнул эксперт.

По словам Агаева, чтобы развивать туризм в Азербайджане, важно сделать пребывание тех, кто приехали на отдых, максимально комфортным: «Когда иностранцы платят за посещение достопримечательностей гораздо больше, чем местные жители, это создает не столько финансовый, сколько психологический барьер. Не стоит забывать и о том, что у нас доступ к некоторым природным объектам ограничен. Вместо запретов нужно создавать условия: нужны туристические дорожки, улучшенная инфраструктура, квалифицированные гиды».

Он также отметил, что одно из самых популярных направлений туризма в Азербайджане – гастрономический туризм. Блогеры, путешественники, гурманы заслуженно хвалят азербайджанскую кухню. Но нужно более активно развивать и другие направления.  Важно сделать все от нас зависящее, чтобы наша страна запомнилась как место ярких впечатлений, дружелюбия, комфорта и разнообразия.

«Например в последнее время немалая часть арабских туристов выбирает для отдыха Грузию. И общность религии совсем не является для них поводом для посещения Азербайджана. Важнее такой критерий, как умение туротрасли подстраиваться под интересы отдыхающих», – заявил эксперт.

В условиях глобальной конкуренции туристическое будущее зависит от качественного роста – выигрывает тот, кто умеет своевременно адаптироваться к меняющимся запросам путешественников.